80% da população ainda ouve rádio, diz pesquisa realizada recentemente
É o que aponta o estudo Inside Radio 2021, da Kantar IBOPE Media.
Não se pode negar que a rádio é um meio de comunicação que está presente há décadas no Brasil e em todo o mundo. E, apesar de muitos terem previsto o seu fim com o surgimento da internet e das redes sociais, uma pesquisa recente mostrou que o rádio ainda é muito popular no país.
De acordo com a pesquisa realizada pelo Kantar IBOPE Media, 80% da população brasileira ainda ouve rádio, seja em casa, no carro ou no trabalho. Isso significa que o rádio continua sendo um meio de comunicação importante para se conectar com o público.
A pesquisa foi realizada em 13 regiões brasileiras e apontou que o veículo é ouvido por 83% da população, o que representa um aumento de 3% em comparação a 2021. Em média, cada ouvinte gasta 3h58 com o rádio por dia.
A evolução de como o conteúdo é consumido também chama a atenção: 80% ouvem pelo rádio comum, 26% pelo celular, 4% em outros equipamentos e 3% pelo computador. A aferição da credibilidade é outro destaque: 56% dos entrevistados dizem que confiam no veículo para se manterem informados. Essa confiança pode ser determinante para a manutenção ou chegada de novos anunciantes.
Segundo o Inside Radio 2022, 82% dos ouvintes se lembram de ter ouvido propagandas no rádio e quase 40% já converteram o anúncio escutado em compras ou pesquisas. Em números consolidados, 6.677 anunciantes e 7.065 marcas investiram em rádio no 1º semestre de 2022, um aumento de 31% e 38%, respectivamente, em comparação a 2021.
A CEO Brasil da Kantar IBOPE Media, Melissa Vogel, acredita que a primeira transmissão de rádio foi uma “mudança definitiva na história do áudio no Brasil” e que essa trajetória, até hoje, foi marcada pela emoção, companheirismo e evolução. “Enquanto nossas histórias se cruzam, a melodia dos nossos dados parece deixar bem claro que o rádio seguirá se adaptando e, em reinvenção, evoluindo junto com novas formas de consumo de mídia”, finaliza Vogel.
Mas, afinal, o que faz com que o rádio seja tão popular mesmo em tempos modernos? Vamos explorar algumas razões.
Diversidade de Programação
Uma das principais razões pelas quais as pessoas ainda ouvem rádio é a diversidade de programação que ele oferece. Existem programas para todos os gostos, desde notícias e debates até música e entretenimento.
Além disso, muitas estações de rádio também oferecem programação local, o que significa que os ouvintes podem se conectar com sua comunidade e conhecer eventos e notícias locais.
Acessibilidade
Outra razão pela qual o rádio continua sendo popular é a sua acessibilidade. Diferentemente da internet, que requer um dispositivo com conexão à internet, o rádio está disponível em praticamente todos os lugares, seja em casa, no carro ou em locais públicos.
Além disso, muitas pessoas ainda não têm acesso à internet ou não podem pagar por serviços de streaming, o que torna o rádio uma opção mais acessível para consumir conteúdo.
Interação com o Público
O rádio também tem a capacidade de interagir com o público de uma forma que outros meios de comunicação não têm. Muitas estações de rádio permitem que os ouvintes participem de programas por meio de chamadas telefônicas, mensagens de texto e redes sociais.
Isso faz com que os ouvintes se sintam mais conectados com a estação de rádio e com os apresentadores, criando uma sensação de comunidade e fidelidade.
Futuro do Rádio
Apesar de muitos terem previsto o seu fim, o rádio ainda é um meio de comunicação importante e popular no Brasil. Com sua diversidade de programação, acessibilidade e interação com o público, o rádio continua atraindo milhões de ouvintes em todo o país.
Portanto, se você está procurando uma maneira de se conectar com seu público e alcançar novos ouvintes, o rádio é uma opção que não pode ser ignorada.
Esperamos que este artigo tenha ajudado você a entender por que o rádio ainda é tão popular no Brasil e como ele pode ser uma opção valiosa para se conectar com seu público. Se você tem alguma dúvida ou comentário, por favor, deixe abaixo. Obrigado por ler!
